用户在使用互联网产品(社交、资讯、视听、工具)时，广告主主动推送，并与产品功能混排在一起，包括文字、图片、视频等形式，将广告变成内容的一部分，且以移动端为主要载体。例如，我们在使用今日头条看新闻、在朋友圈看动态、刷抖音时，我们就会看到各类信息流广告。
信息流是主动型广告，系统通过广告主设定的定向，运用算法机制主动推荐广告给相应受众。目前，信息流定向分为两种方式，一种是广告主手动设置圈定意向人群去投放，一种是通过系统的算法自动投放人群。都是通过定向设置进行人群圈定，主动投放。
信息流是原生型广告，长得最像内容的广告，如果你不留意不会发现这是一条广告。广告内容化，从硬广走向原生， SEM广告更营销性质更强烈一下，但是信息流广告就像一篇文章一样，内容更多样，而且营销性质偏弱。
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